實力雄厚的德國展覽業有哪些地方值得我們借鑒?

發表時間:2019/12/19 10:40:41

    根據德國展覽業協會的統計,每年有大約150場國際性展會和展覽在德國舉行,吸引18萬展商和上千萬觀眾參加。德國平均每年通過舉辦展會創造高達280億歐元的產值,創造就業崗位逾23萬個。全球三分之二的重點專業性展會在德國舉辦;世界收入最高的10家會展公司中,德國占5家。

    德國的知名展會包括漢諾威工業博覽會、法蘭克福汽配展、科隆食品展、科隆家具展、杜塞爾多夫鞋展,慕尼黑寶馬展、慕尼黑體育用品展,柏林旅游展等等。

一、特點:專業化、國際化

    專業化是德國展覽業的核心競爭力之一:德國展覽業將社會經濟行業細分成99個展覽會主題,幾乎涵蓋了所有工業產品領域和社會服務行業,并配套組織系列專業研討和展示活動,成為全球產業名副其實的風向標。

    國際化水平高是另一大亮點:德國的國際展會上約一半以上的展商來自海外,約四分之一觀眾來自海外。在鞏固本土核心業務的同時,德國展覽業也積極探索國際化之路。目前德國海外辦展收入占貿易展覽業總收入的15%。德聯邦經濟部與德國展覽業協會每年制定一個“海外參展計劃”,促進德國企業赴海外參展。

二、發展經驗

    除依靠悠久的展會傳統和一流的展館基礎設施,德國在舉辦展會方面有獨到的運營理念和創新精神。發展經驗可以歸為以下四點:

  1.各級政府積極支持。德國展覽業在市場準入方面完全開放,沒有任何法律限制。以市場為主導,德國政府為展覽業發展創造了良好的框架條件。

  2.展覽公司獨立運營。德國展覽公司是展覽業的直接參與者和實施者,不僅在市場化原則下經營和管理相應展館,還直接承擔各類展會的組織工作,包括市場分析、營銷推廣、會議承辦等。

  3.行業協會密切配合。德國所有的展覽公司和行業協會均是德國展覽業協會會員。行業協會提供最新動態,對展會計劃提出建議并協助開拓營銷渠道。展覽公司則負責具體組織工作,完善展會配套設施和服務。

  4.展會主題與時俱進。德國展覽業注重結合經濟社會發展和行業趨勢,及時調整和創新展會主題,確保展會經濟的長久活力。

    德國展覽業經歷了長時間的發展沉淀,始終保持世界展覽業強國的地位,最重要的成功經驗是建立了一套行之有效的體系,政府、企業、行業協會都在其中尋找到自己的定位,共同促進行業發展,這值得我們借鑒學習。

  本信息來源:去展網

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